时尚博主挺进百万富翁行列-美国时尚博主身价探秘

       想成为百万富翁吗?做个时尚博主吧
       据 WWD最新报道,国际顶级时尚博主已经开始进军年收入百万美元以上的行列。
       现年32岁的菲律宾籍名博 Bryanboy (本名Bryan Grey-Yambao) 从17岁开始写博客,2010年宣称自己的年收入达到 10万美元,引来一片惊叹;四年后,这个数目完全是小菜一碟,顶级时尚博主年收入超过100万美元已经不是什么稀罕事。

bryanboy-dubai-furla

       越来越多的奢侈品和时尚品牌通过博主的渠道进行宣传,知名博主自己就是品牌,收入来源包括:网站导流,品牌合作,自主系列产品销售以及出场费等。
       顶级博主的出场费节节攀升:几年前每场才 5千美元,现在是 1万到1万5千美元起价。如果是非常高调的品牌活动,比如全球旗舰店开业,顶级博主甚至可以收获 5万美元。
       Bryanboy 自认为还达不到百万富翁的标准,但自己的身家每年都在稳步提升,现在已经无需在折扣卖场淘货,而是可以在品牌门店里从容选购。
       他部分收入来源于NowManifest 博客网络 - 该网络还囊括了许多时尚名博,如Jane Aldridge 的 Sea of Shoes, Susanna Lau 的Style Bubble, Rumi Neely的Fashiontoast, Derek Blasberg 的Mr. Blasberg, Anna dello Russo 和 Elin Kling的 Style by Kling。
       他偏好的收入来源是网站广告 - 用他的话说,这是“回归根本”的赚钱方式。他避免过度依赖在Instagram 上插播广告,或通过商家链接获取导流量的收入
       网站展示广告更能让博主维护本身内容的原创性和可信度。
       Bryanboy 透露他对合作方很挑剔,去年就拒绝了一家知名刊物出价6位数请他做主编的邀约,也没有同意为一个大众品牌设计三款包袋(报酬是7.5万美元)。
       迄今为止,他收取的最大一笔收入4万美元是为泰国一家购物中心剪彩的出场费。
       本月早些时候,他在 Just Cavalli 纽约门店召开见面会,据说4个小时内为该门店创造了史上第二高单日销售记录。
       专家称,博主为品牌带来的平均转化率为 1% (在点击网站商家链接后产生购买行为的比例),不过品牌更在乎博主对于零售业务的驱动力。

2a9787r

       08年Bryanboy和LVMN集团合作的时候,小马哥也是非常给面,不但他俩成了好朋友,并且在公然场合举起“ I LOVE YOU BRYANBOY”的手写牌。真可谓名利双收啊。
       收入最高的前五名博主和人们通常印象中的并不一样, 其中收入最高的每月仅靠网站导流就能获得8万美元,还不包括其他合作收入。
       这些顶级博主包括:Mary Seng 的Happily Grey, Chrissy Ott 的 The Perfect Palette,Erin Gates 的Elements of Style-他们今年每个月的收入都名列前20。
       美国盐湖城 23岁的Rachel Parcell 经营的博客Pink Peonies在时尚圈默默无闻,然而,根据RewardStyle 的数据,她去年仅靠博客导流就挣了 96万美元,这还不包括与诸如 TRESemmé 或 J. Crew 等品牌的合作收入。

Rachel+Parcell+MBFW+Backstage+Nanette+Lepore+FJ1l2tVXcY6l

Rachel Parcell

       Parcell 两年半前开博客,原本只是个人生活记录,她的粉丝人数并不算太高,不足百万,然而却拥有惊人的转化率,大大领先于那些有数百万粉丝的博客。她的博客导流的购物转化率高达 3~12%,其中峰值在2月和9月,低谷在5月和6月。
       以今年4月为例,她一人就为美国高端百货网站 nordstrom.com 带来 10万点击-这也是她转化率最高的合作网站。
在各种社交媒体层出不穷的年代,博主的网站已经不再是唯一出口,他们在图片分享网站Instagram 上的账号蒸蒸日上,流量堪与主站匹敌。
       据博客索引网站Fohr Card 的统计,过去3个月里,排名前200位的博主在Instagram 上的粉丝数激增 40%,而他们的博客网站的流量却下跌了12.5%-这并不意味着博主影响力的下降,只是更多网站用户转移到社交媒体平台上追踪他们喜爱的博主。
       销售转化率数据虽然重要,但也不是一切,眼球同样重要。Jessica Stein的博客 Tuula Vintage, 每月独立访客数只有11.7万,但她的Instagram 账号有近百万粉丝。
       时尚博主自创品牌也蔚然成风:
       2005年靠名博Bag Snob 起家的Tina Craig 和Kelly Cook 去年推出Snob Essentials 自有品牌,目前年销售已经达到6位数— 据传二人的年收入总额已经超过100万美元。

kelly-cook-tina-craig-bagsnobs-w724

Tina Craig 和Kelly Cook

       其他成功商业化的典型还包括:Craig, Cook a和 Medine,Chiara Ferragni 的The Blonde Salad, Aimee Song 的Song of Style,Emily Weiss 的 Into the Gloss 。
       不过博主的钱也不是那么好赚的,品牌通常只精选少数博主合作以获得较高的投入产出比。
       最近,Coty 公司为Marc Jacobs品牌推出新款香水Jacobs’ Daisy时,为博主的每条宣传帖子支付了1000~2000美元。但是,Marc Jacobs 品牌通常却不与博主合作。
       美国女包设计师Rebecca Minkoff 一度大量与博主合作,甚至为博主在Instagram 发布品牌植入图片支付高达每条 3000~5000美元的报酬。
       不过最近,Minkoff 也开始收缩这方面的投入,今年春天就改为向博主赠包但不给报酬。
       以 Calvin Klein 启用Ferragni 和Medine在Instagram 发起#mycalvins活动为例,品牌与博主的合作已经从过去单纯的转发品牌广告信息,演化为为由博主发起并主导的品牌深度植入活动。

 

好东西要和朋友分享:

2 评论上时尚博主挺进百万富翁行列-美国时尚博主身价探秘

  1. 站长可以竞选意大利的时尚博主哦!

发表评论

您的电子邮件地址不会被公开。


*